2025年蛇年，是“春节”被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录的第一个春节，对所有中国人来说意义非凡。随着申遗的成功，春节不仅是中国人凝聚情感、传承民俗的一种寄托，更意味着和美、和谐、和平的传统价值观得到了全球的广泛认可，再度增强了中国的文化自信与国际影响力。
每一年的除夕夜，一场春节晚会与一席团圆饭是国人不可或缺的“仪式感”。今年春晚，五粮液第三度成为中央广播电视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，携手总台春晚官方抽奖平台央视频，在除夕夜送出了上亿元五粮液“和美好礼”，为亿万观众送出吉祥如意的节日祝福。
